Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео - Ирина Валерьевна Гольмгрейн
Фильтрами и эффектами однозначно следует пользоваться. Если фильтры, улучшающие картинку, проще применить в программе монтажа, то эффекты и маски – это must have для любого канала. Примерьте на себя пару десятков фильтров, повеселитесь и придумайте им применение в контент-плане. Сохраните полюбившиеся в Избранное.
8.6. Профессиональный монтаж
Некоторые блогеры, снимающие на телефон, прибегают к услугам монтажеров, дабы не тратить время на ювелирную, но монотонную работу.
Как работать с профи, не прописывая таймкоды по секундам? Ведь быстрее сделать самому, чем сформулировать на бумаге подробное техзадание.
Составьте упрощенный тайм-код. Укажите момент, который берете для старта. Первые 3 секунды – самые важные.
Отметьте 2–3 фрагмента речи или действий, обязательных к использованию.
Остальное оставьте на откуп специалиста.
Кратко сообщите: суть и цель продукта, хронометраж, принцип монтажа.
Объясните, какой динамики вы хотите добиться.
Дайте референсы (примеры того, что вам нравится). Хотите разбавлять свою речь тематическими вставками? Пришлите их или попросите монтажера найти (или купить) футажи для перебивок.
Если съемка велась с нескольких камер – укажите, какие моменты важно подать с определенного ракурса.
Нужно наложить музыку из соцсети? Не забудьте сообщить об этом, дав ссылку на трек в соцсети.
Хотите демонстрировать чудеса монтажа? Тогда консультируйтесь со специалистом до съемки для правильной подготовки материала. Сделать конфетку из отснятого материала в разы сложнее, чем изначально действовать по техзаданию.
Консультируйтесь с экспертами. Пробуйте работать с разными командами и развивайте собственные навыки эксперта.
8.7. Резюме
При монтаже беспощадно убирайте малозначимые моменты. Длинный монолог более 3 секунд разбавляйте вставкой видеофрагментов.
Опытные журналисты и блогеры знают: вирусный контент – шикарный способ быстрого набора трафика.
Вирусное видео, меньше часа назад появившееся в Сети, – это настоящий грааль. Потенциал трафика еще не исчерпан. Исчерпывается полностью он обычно за пару дней.
При переупаковке выбирайте наиболее значимые и впечатляющие куски. Горизонтальную ориентацию смените на вертикальную. Сцены без звука или с бессодержательными шумами полностью переозвучьте.
Не дублируйте в надписи текст закадрового голоса полностью. Достаточно указать основные тезисы. Когда на экране говорит персонаж, повторите его реплики в субтитрах.
Не вставляйте массивные графики и таблицы. Добавьте эмодзи.
Подгоняйте смену кадров под ритм музыки. Это облегчает восприятие. Используйте трендовые мелодии.
Благодаря наложению закадрового голоса и титров вы сможете воздействовать на логическое восприятие (за счет титров) и слух зрителя (голосом и музыкой), повышая способность видео к раскрутке.
Трендовые маски повышают просмотры. Фильтрами и эффектами однозначно следует пользоваться.
Работая с профессиональной командой, составьте упрощенный тайм-код, укажите акценты. Дайте референсы.
9. Публикация
9.1. Шаг 25. Опубликуйте вовремя
Видео смонтировано. Выкладывать сразу? Если монтаж затянулся до ночи, отложите в черновики и запостите утром. Когда на канале накоплено достаточно статистики, видны пики активности пользователей. Публикуйте в соответствии с ними.
Для большинства площадок идеальное время для размещения – с 9:00 до 17:00. Утро – лучше. В течение дня ролик успеет раскрутиться и собрать рекомендации. В выходные у большинства профессионалов нерабочие дни. У зрителей выходных нет, поскольку соцсети – это не работа, а развлечение. Выпуск крутой истории в выходной день может стать удачной идеей.
Не публикуйте по несколько роликов подряд. Они начинают конкурировать между собой за внимание пользователей, находящихся онлайн в этот момент. Соблюдайте интервал хотя бы в 1 час.
Правила по времени и интервалам не распространяются на молнии. В этом случае скорость дороже правил.
9.2. Шаг 26. Придумайте название и теги
Спеша запостить доведенный до идеала клип, не пренебрегайте названием (описанием), тегами и прочими полями с атрибутами. Эти простые тексты помогают соцсетям ранжировать контент. К тому же некоторые люди их даже читают.
Название, постоянно видимое в кадре, – это короткий текст, в среднем от 30 до 200 символов в зависимости от платформы. Это поле кажется чем-то служебным и не таким уж важным. На самом деле, удачное описание – это дополнительный фактор продвижения.
В описании задайте прямой вопрос. Или интригу. Призыв высказать свое мнение. Текст описания не должен дублировать речь ведущего и надписи в титрах.
Учитывая, что название, в отличие от надписей, видно на протяжении всего сюжета, подумайте, какая фраза будет вовлекать в любой момент: интриговать на старте, наводить на мысли в конце.
Например, «А вы бы так смогли?», «Как бы вы поступили?», «Верное ли решение он принял?», «На что это похоже?», «Никогда такого не видела» и т. п.
Теги помогают нейросети понять, кому можно рекомендовать контент на старте раскрутки. Оно отправляется зрителям, которых заинтересовали другие ролики с подобными тегами.
Добавляйте 3–7 хэштегов средней популярности: не бессмысленные типа #хочуврек и не экзотические наподобие #рыжаямаленькаясобакасбелымухом.
Не берите теги, которые (теоретически) могут снизить дистрибуцию. Избегайте темы насилия: #смерть, #убийство, #перестрелка…и т. д. Это уменьшает охваты.
Укажите геолокацию, если хотите получить дополнительные охваты интересующихся этой местностью или находящихся в данный момент недалеко.
Перед публикацией откройте предпросмотр. Оформите стоп-кадр или обложку.
9.3. Шаг 27. Оформление клипа
Невозможно предсказать, как будут выглядеть ролики, загруженные в Yappy и YouTube.Shorts, потому что стоп-кадр для обложки формируется автоматически. Другие соцсети любезно позволяют его редактировать. Нанесите на обложку заголовок в 2–3 слова. Используйте единый стиль заголовков, но для акцентов разработайте особый.
Лицо ведущего на стоп-кадре не должно быть искажено, хотя иногда искажения получаются такими прикольными, что их можно сохранить ради смеха.
После завершения оформлений отправьте видео в черновики, там оцените расположение названия по отношению к предыдущим клипам.
Запишите скринкаст черновика из TikTok без водяного знака. Водяной знак не принципиален, но согласитесь: странно на всех площадках наблюдать видео с логотипом TikTok?
Ту же процедуру придется провести с Likee.
Instagram, YouTube и Snapchat не оставляют водяные знаки, так что видео можно свободно скачивать и распространять.
Итак, ролик оформлен, опубликован и стремительно собирает просмотры. Ура! Это был последний шаг алгоритма.
9.4. Перезалив
Иногда после последнего шага приходится возвращаться назад. Креатив неожиданно провалился? Он обязан был взлететь. Вы уверены в этом. Но что-то пошло не так. Удалите его. Затем по-пробуйте переписать закадровый голос или увеличить громкость, обязательно существенно сократить хронометраж, наложить субтитры. Контент начнет восприниматься нейросетью как новый.
После редактирования – перезалейте. При перезаливе можно набрать в тысячи раз больше. Этот лайфхак сработает, когда клип был удачным, но не взлетел из-за ошибки алгоритма или неблагоприятного времени публикации (глубокой ночью).
С удалением нужно быть осторожными и делать это только в крайних случаях. Соцсети не любят удаления, особенно
